BIMIの基本を超えた活用：受信トレイにロゴを表示させるためのポイント
BIMIとは何ですか？
メッセージ識別用ブランド指標（BIMI）は、公式のブランドロゴをDMARCによって認証されたメールに関連付ける規格です。BIMIにより、ブランドはロゴの認知度を高めると同時に、信頼できる送信者としての信頼を築くことができます。
dmarc.orgの調査によると、BIMIレコードの総数は、2021年末の1万件から2024年半ばには約3万5000件へと増加しました。 数は増加しているものの、この規格の採用率は低い。BIMI Radarは、7,000万以上のドメインを対象に、「BIMI Ready」、「BIMI Aware」、「BIMI with Verified Mark Certificates (VMC)」の各カテゴリーに分けて、世界的なBIMIの採用状況を追跡している。追跡対象のドメインのうち、BIMIを採用しているのは1％未満である。
BIMIはどのように機能するのでしょうか？
他のメール認証規格と同様、BIMIはドメインのDNSに設定されるテキストレコードであり、ブランドのロゴ（正方形のSVG画像）の配置情報が含まれています。
BIMIを実装するには、メールドメインに対してSPFとDKIMの両方を設定し、さらにDMARCを p=reject または p=quarantine ポリシーで設定する必要があります。これにより、受信者に対して、自ドメインから送信されるメールの種類について積極的に管理していること、そして信頼できる送信者としてのブランドや評判を大切にしていることを示すことができます。
さらに、適切な配信対策を実施し、開封率の高い、健全でエンゲージメントの高い購読者リストを構築する必要があります。BIMI対応のロゴが表示されるかどうかはメールの受信者次第であるため、受信者がロゴを表示するかどうかは、こうした対策の成否にかかっています。ここでは、現代のマーケターにとって重要な課題である配信対策について、より広く解説します。
BIMIの導入方法
BIMIを導入するには、2つの基本的な要件があります。1つ目は、DMARCポリシーを設定し、その適用ポリシーを「p=reject」または「 p=quarantine」に設定することです。2つ目は、高いエンゲージメント率、低いバウンス率、そしてスパム報告件数を最小限に抑えることで、送信者としての良好なレピュテーションを維持することです。
評判は受け手によって主観的なものになり得ますが、DMARC、SPF、DKIMといった基盤となる技術を導入しておくことは、自ドメインの評判を真剣に考えていることを世間に示すことになり、送信者としての評判を築くことにもつながります。
BIMIレコードを設定するには、ロゴファイルに関する最新かつ完全な商標情報も必要です。BIMIの設定手続きを進める前に、この情報の確認方法を必ず確認しておいてください。
BIMIツールを使用する
dmarcianでは、BIMIの導入を支援するツールを提供しています。当社の「BIMI Inspector」を使えば、BIMIレコードを確認し、すでに満たしている要件と、まだ対応が必要な項目を把握することができます。さらに一歩進みたい場合は、「BIMI Builder」がBIMIレコードを生成するために必要な手順を順を追って案内します。これらのツールは、当社のウェブサイトおよびDMARC管理プラットフォームからご利用いただけます。
BIMI対応のSVGロゴの作成
BIMIを適切に設定するには、貴社でScalable Vector Graphics（通称SVG）形式の正方形のロゴファイルを作成する必要があります。具体的には、そのファイルはPortable/Secure SVGプロファイル（P/S）に準拠している必要があります。このプロファイルは、World Wide Web Consortium（W3C）により、SVG Tiny 1.2仕様のサブセットとして規定されています。
ファイルをエクスポートして変換する前に、画像自体のデザインや準備に十分注意してください。BIMIロゴをデザインする際の推奨事項を以下に示します：
- 画像を正方形の枠の中央に配置してください。これにより、メールプロバイダーがBIMIロゴを正方形や円形の枠で表示する際に、画像の一部が切り取られてしまうリスクを最小限に抑えることができます。
- ファイルサイズは32キロバイトを超えないようにしてください。BIMIロゴは小さく表示されるため、メールの受信者が素早く読み込めるようにする必要があります。
- 背景は単色に統一してください。透明効果やその他のアニメーション効果は正しく表示されない場合があります。
- シンプルなアイコンを使用してください。BIMI画像を使用するには、その画像がBIMIレコードを公開する企業によって商標登録されている必要があります。
デザインが完成したら、デザインソフトからエクスポートするか、既存のファイルをSVG Tiny 1.2形式に変換してください。Adobe Illustratorなど、多くの一般的なデザインソフトでは、この形式でのエクスポートが可能です。
2026年5月現在、手動での修正なしにSVG P/Sファイルを直接エクスポートする方法は存在しません。SVG Tiny 1.2ファイルをSVG P/Sファイルに変換するには、Macintoshの「テキストエディット」や類似のプログラムなど、一般的なテキストエディタを使用すれば可能です。
SVG P/S ファイルには、以下の重要な要素が必要です：
- 以下の属性は正しく識別されています：
- 「baseProfile」を「tiny-ps」に設定
- 「バージョン」を「1.2」に設定
- このファイルには、以下の要素が含まれています：
- <title> representing the name of the company
- <desc> representing a description of the file (not required but highly recommended)
- このファイルには、アニメーション、外部リンク、インタラクティブな要素、およびスクリプトは含まれていません
- The “x=” and “y=” attributes within the <svg> root have been removed entirely
必要な編集を行い、すべての要件を満たしていることを確認したら、そのファイルはBIMIで使用できる状態になります！
CMCとVMCの証明書
BIMI証明書を取得する際は、まず、貴社または貴組織がドメインに対して「共通マーク証明書（CMC）」と「検証済みマーク証明書（VMC）」のどちらを使用するかを決定する必要があります。CMCとVMCの違いは、組織がBIMIに使用するマークによって決まります。 政府公認のマークや登録商標をお持ちの場合は、VMCを購入して利用できます。そうでない場合は、代わりにCMCを取得することができます。どちらの場合も、BIMIに対応しているメールプロバイダーにおいて、メールのセキュリティを強化し、視覚的な信頼性を高め、ブランドの認知度向上に寄与します。
CMCまたはVMCの導入を左右するその他の要因としては、可視性の要件、コスト面、信頼性のレベル、メールプロバイダーのサポート体制などが挙げられます。VMC証明書を取得した送信者の場合、Gmailなどの受信トレイではBIMIロゴの横に青いチェックマークが表示され、信頼性の高い認証済み送信者であることを示します。
CMCの場合、このチェックマークは表示されませんが、ロゴ自体は引き続き表示されます。また、CMCは商標の有効性確認が不要なため、費用が安く処理も迅速ですが、VMCと比較すると、メールプロバイダーやクライアントからのサポートが限定的です。BIMIに対応している一部のメールプロバイダーやクライアントでも、CMCの使用に対応していない場合があります。
CMC認定とVMC認定の主な違いを以下にまとめました：
マーク認証発行者
CMCまたはVMCのいずれかを選択したところで、次は証明書発行機関を探す必要があります。VMCおよびCMCは、マーク検証機関（MVA）によって発行されます。MVAとは、通常、厳格な審査を経た認証機関（CA）のことです。現在、BIMIグループによって承認され、これらの証明書を発行できるマーク検証機関（MVA）は3つあります。2026年5月現在、MVAには以下の機関が含まれます：
さらに、前述のベンダーから証明書を再販しているサードパーティベンダーも存在します。その例としては、Sectigo、SSL2BUY、SSLTrustなどが挙げられます。
VMC証明書の取得方法
VMCの購入をご希望の場合は、検証プロセスを経る必要があります。これには、BIMI仕様に準拠したロゴのSVGファイルの提出、証明書署名要求（CSR）の作成、組織情報の提供、商標または公的マークの証明、および証明書所有者と技術管理者の指定が含まれます。 証明書プロバイダーは、この情報を審査し、ドメインの検証を行い、必要に応じて追加情報の提供や面談を求め、証明書リクエストを処理します。証明書プロバイダーが提供された情報を審査・認証した後、証明書が発行されます。
CMC認定証の取得方法
CMCの取得手続きはより簡単です。組織または企業は、BIMI対応のSVGロゴファイルに加え、ドメイン情報および企業情報を提出する必要があります。検証が完了すると、証明書発行機関からCMCが発行されます。
VMCの商標関連資料
「Verified Mark」認証の取得を目指す組織は、MVAによる検証プロセスにおいて、ロゴの商標登録に関する正式な証明書類を提出する必要があります。
この手順は、予想以上に手間がかかる場合があります。というのも、多くの企業では日常業務において商標登録証を取り出す必要がほとんどないからです。こうした書類は通常、法務部門、知的財産部門、またはコンプライアンス部門が管理しており、登録情報を特定し、それがご自身のBIMI SVGロゴと完全に一致していることを確認するために、社内で担当者を特定する調査が必要になる場合があります。USPTO、EUIPO、WIPOなどの公開商標検索ツールを利用すれば、手続きの遅れを防ぐのに役立つでしょう。
準備が整ったら、BIMI SVGロゴとCMCまたはVMCをホストし、DNSを更新して設定を確認しましょう。BIMIの設定を確認するためのオンラインツールが利用可能です。当社のDMARC管理プラットフォームでも確認できます。
BIMIを利用するには、適切に設定されたDMARCレコードが必須です。当社のDMARC管理プラットフォームや、「DMARCポリシーの強化」などの役立つガイドを活用して、メールセキュリティの管理を強化し、DMARCについてさらに学ぶのに、遅すぎるということはありません。
この会話を続けたいですか？dmarcianフォーラムへどうぞ
