L'état de la BIMI
Brand Indicators for Message Identification(BIMI) est une norme qui associe le logo officiel de votre marque à un courrier électronique authentifié par DMARC. BIMI permet aux marques de renforcer leur logo tout en instaurant la confiance en tant qu'expéditeur de messages authentiques.
Selon les recherches de Farsight sur dmarc.org, 9 860 enregistrements BIMI ont été observés jusqu'à la fin du troisième trimestre 2021. Une autre source de données sur l'adoption du BIMI est BIMI Radar, qui suit l'adoption mondiale du BIMI dans 56 916 954 domaines de premier niveau dans les catégories BIMI Ready, BIMI Aware et BIMI avec certificats de marque vérifiée (VMC).
Une étude plus récente sur l'adoption du BIMI a révélé qu'un peu moins de 14 000 domaines, soit 0,14 % des dix millions de domaines les plus importants au monde, auront publié un enregistrement BIMI en juin 2023.
Yahoo, AOL, Gmail, Apple et quelques autres supportent le BIMI. Si Microsoft ne s'est pas encore aventuré dans l'espace des fournisseurs BIMI, d'autres, comme Comcast et British Telecom, l'envisagent.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Comme d'autres normes d'authentification des e-mails, BIMI est un enregistrement texte qui vit dans le DNS de votre domaine et comprend l'emplacement du logo de la marque enregistré dans un format carré .SVG.
Pour mettre en œuvre la BIMI, il faut que SPF et DKIM soient configurés pour le domaine de messagerie, et que DMARC soit déployé avec une politique définie sur p=reject ou p=quarantine. Cela montre aux destinataires que vous êtes proactif quant aux types d'e-mails que votre domaine envoie et que vous êtes attentif à votre marque et à votre réputation en tant qu'expéditeur de confiance.
En outre, vous devrez suivre de bonnes pratiques de délivrabilité et cultiver une liste d'abonnés saine et engagée avec de bons taux d'ouverture des e-mails. Vos pratiques détermineront si un destinataire décide d'afficher votre logo basé sur le BIMI, car c'est au destinataire de l'e-mail de décider si votre logo doit être affiché. Voici une discussion plus large sur la délivrabilité en tant que préoccupation majeure des spécialistes du marketing d'aujourd'hui.
Comment se préparer au BIMI
Les deux facteurs fondamentaux pour le déploiement de BIMI sont la mise en place d'une politique DMARC avec une politique de conformité de p=reject ou p=quarantine et le maintien d'une bonne réputation en tant qu'expéditeur grâce à un taux d'engagement élevé avec peu de rebonds et de plaintes pour spam.
Bien que la réputation puisse être subjective en fonction de chaque destinataire, la mise en place des technologies de base DMARC, SPF et DKIM montre au monde entier que vous prenez au sérieux la réputation de votre domaine et contribue à établir votre réputation en tant qu'expéditeur.
Pour vérifier votre enregistrement BIMI, vous pouvez consulter l'inspecteur BIMI de nos amis de Mailkit. Vous pouvez également utiliser leur guide BIMI pour mieux comprendre le BIMI et comment le déployer.
DMARC n'est pas seulement un prérequis pour le BIMI, c'est aussi un protocole de sécurité fondamental sur lequel les futures initiatives de sécurité des domaines continueront de s'appuyer. Si vous avez besoin d'aide pour votre projet DMARC, contactez-nous ou inscrivez-vous à notre essai gratuit.
Nous sommes là pour vous aider à déployer DMARC de manière efficace et rentable.
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