L'état de BIMI
Mises à jour:
11 octobre 2024: Gmail prend en charge les certificats de marque commune (CMC), un nouveau certificat BIMI qui ne nécessite pas de marque déposée comme les certificats de marque vérifiée (VMC). "Les CMC permettent à un plus grand nombre d'expéditeurs d'utiliser la technologie BIMI, même s'ils ne disposent pas de la marque déposée requise pour un VMC. Avec un CMC, l'avatar de la marque de l'expéditeur s'affiche sans la coche vérifiée de Gmail qui s'affiche pour les VMC", selon Google. En outre, les coches vérifiées par le BIMI (VMC uniquement) s'affichent désormais sur Android et iOS lors de l'utilisation de l'application Gmail.
Le texte suivant a été publié le 13 septembre 2023.
Brand Indicators for Message Identification (BIMI) est un standard qui associe le logo officiel de votre marque à un e-mail authentifié par DMARC. BIMI offre aux marques l'opportunité de renforcer leur logo tout en instaurant la confiance en tant qu'expéditeur de messages authentiques.
Selon les recherches de Farsight sur dmarc.org, 9 860 enregistrements BIMI ont été observés jusqu'à la fin du troisième trimestre 2021. Une autre source de données sur l'adoption de BIMI est BIMI Radar, qui suit l'adoption mondiale de BIMI sur 56 916 954 domaines de premier niveau dans les catégories BIMI Ready, BIMI Aware et BIMI avec Verified Mark Certificates (VMC).
Une recherche plus récente sur l'adoption de BIMI a révélé qu'un peu moins de 14 000, soit 0,14 %, des dix millions de domaines les plus importants au monde avaient publié un enregistrement BIMI en juin 2023.
Yahoo, AOL, Gmail, Apple et quelques autres supportent BIMI. Bien que Microsoft ne se soit pas encore aventuré dans l'espace des fournisseurs BIMI, d'autres, comme Comcast et British Telecom, l'envisagent.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Comme les autres standards d'authentification d'e-mail, BIMI est un enregistrement texte qui réside dans le DNS de votre domaine et inclut l'emplacement du logo de la marque enregistré au format .SVG carré.
Pour mettre en œuvre BIMI, SPF et DKIM doivent être configurés pour le domaine de messagerie, avec DMARC déployé avec une politique définie sur p=reject ou p=quarantine. Cela montre aux destinataires que vous êtes proactif quant aux types d'e-mails envoyés par votre domaine et que vous êtes soucieux de votre marque et de votre réputation en tant qu'expéditeur de confiance.
De plus, vous devrez suivre de bonnes pratiques de délivrabilité et cultiver une liste d'abonnés saine et engagée avec de bons taux d'ouverture d'e-mails. Vos pratiques détermineront si un destinataire décide d'afficher votre logo basé sur BIMI, car il appartient au destinataire de l'e-mail de décider si votre logo doit être affiché. Voici une discussion plus approfondie sur la délivrabilité, une préoccupation majeure pour les marketeurs d'aujourd'hui.
Comment se préparer à BIMI
Les deux facteurs fondamentaux pour déployer BIMI sont la mise en place d'une politique DMARC définie sur une politique de conformité p=reject ou p=quarantine et le maintien d'une bonne réputation en tant qu'expéditeur grâce à un taux d'engagement élevé avec un faible taux de rebond et de plaintes pour spam.
Bien que la réputation puisse être subjective selon le destinataire individuel, la mise en place des technologies fondamentales DMARC, SPF et DKIM montre au monde que vous prenez au sérieux la réputation de votre domaine et contribue à bâtir votre réputation d'expéditeur.
DMARC n'est pas seulement un prérequis pour BIMI, mais c'est un protocole de sécurité fondamental sur lequel les futures initiatives de sécurité des domaines continueront de s'appuyer. Si vous avez besoin d'aide pour votre projet DMARC, contactez-nous ou inscrivez-vous à notre essai gratuit.
Nous sommes là pour vous aider à déployer DMARC de manière efficace et rentable.
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